Erfolgskonzepte im Employer Branding

Bereits die Studie Trendemployer 2010 zeigte, dass 91 Prozent der Top Ten Engineering Arbeitgeber, darunter Audi, BMW und die Fraunhofer Gesellschaft, auf Recruiting-Videos setzen. Der Online-Video-Spezialist Job TV24.de hat als größte europäische Videoplattform einen guten Ãœberblick über das, was im Employer Branding in Sachen Bewegtbild gerade angesagt ist. Mehr als 500 Unternehmen mit mehr als 1.500 Beschäftigten zählen zu den Kunden. Folgende Beispiele weckten 2011 besonders viel Aufmerksamkeit.

BMW: 
in Form eines Rap-Musikvideos sucht der Münchner Autohersteller in dem gemeinsam mit JobTV24 produzierten Video Steh auf! nach neuen Praktikanten. Als Darsteller traten Praktikanten und Azubis von BMW auf, die gleich selbst noch Text und Musik beisteuerten. Wie erwartet polarisierte das Video stark und wurde in zahlreichen Blogs, Social-Networks und News-Websites aufgegriffen und heiß diskutiert – und war nicht zuletzt deshalb ein großer Erfolg. 

MINI:
Ein weiteres Video aus dem Hause BMW Group kommt von MINI. Im Recruiting-Video MINI-Verkäufer -  Hausbesuch, produziert von JobTV24.de, sucht MINI nach Verkäufer-Nachwuchs für Autohäuser – ein unkoventioneller Job für einzigartige Menschen. Im Stil einer Homestory präsentieren echte Verkäufer sich und ihren Job, spontan, authentisch und passend zur Zielgruppe im MTV-Look. Das Video holte sich eine Silber-Auszeichnung beim Best of Corporate Publishing Award in der Kategorie Best Use of Video.  

Axel Springer Verlag:
Neben klassischen, detaillierten Job- und Unternehmensdarstellungen entstehen immer wieder unkonventionelle, emotional gestaltete Clips, bei denen die Botschaft im Vordergrund steht. So bei Axel Springer Verlag mit seiner Darstellung eines ungewöhnlichen Vorstellungsgesprächs.  

© CPWISSEN 12.12.2011 15:19