Umsatzfantasien vor allem bei Mobile, Social Media und Bewegtbild

Als eindeutiges Trend identifizieren die Unternehmen vor allem die steigende Relevanz von

• Image- und Brandingkampagnen
• Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen
• Messbaren Nutzerreaktionen auf Online-Werbekampagnen.  

Fast jedes der Unternehmen geht demnach von steigenden Umsätzen aus und plant neue Stellen. Besonders mobile Themen, Social Media und Bewegtbildwerbung gelten als attraktive Umsatzsegmente. Zugleich gewinnt die Relevanz von Online-Kampagnen in der Markenkommunikation verstärkt an Bedeutung. "Die digitale Wirtschaft behauptet sich daher auch in wirtschaftlich schwierigem Umfeld krisenfest", so BVDW-Präsident Arndt Groth.  

Weiteres Umsatzwachstum 
Während im Jahresvergleich von 2010 zu 2011 bereits rund 75 Prozent der Befragten steigende Umsätze verzeichnen konnten, gehen mehr als 85 Prozent der Unternehmen der digitalen Branche 2012 von einem erneuten Anstieg der Umsätze aus. Knapp zwei Drittel der Unternehmen (65 Prozent) haben 2011 neue Mitarbeiter fest eingestellt. Für dieses Jahr prognostiziert über drei Viertel der Befragten (76 Prozent) eine weitere Zunahme ihrer Mitarbeiterzahlen. Allerdings spüren bereits über 59 Prozent der Befragten Auswirkungen eines akuten Fachkräftemangel in der Online-Branche. Ganze 81 Prozent stimmen der Aussage zu, dass künftig mehr in Fort- und Weiterbildung der Mitarbeiter investiert werden muss, um eigene Expertise in den Unternehmen aufzubauen.  

Weitere Trends und Entwicklungen 
Fast 79 Prozent der Befragten bestätigen, dass der Nachweis einer messbaren Reaktion der Nutzer zur Erfolgsmessung der Online-Werbung immer wichtiger wird. Zugleich erachten fast zwei von drei Unternehmen (66 Prozent) das Trendthema Bewegtbild als eines der künftig wichtigen Umsatzsegmente der Online-Werbebranche. Auch für fast zwei Drittel der Unternehmen (64 Prozent) gilt Targeting als effektives Mittel zur Steigerung des Verkaufs. Sechs von zehn Unternehmen (62 Prozent) stimmen zudem der Aussage zu, dass durch Social Commerce und Mobile Commerce neue Umsatzpotenziale erschlossen werden. Unter den freien Nennungen dominierten insgesamt mobile Themen, dicht gefolgt von Social Media und der Relevanz einer nationalen und europäischen Datenschutzgesetzgebung.  

Methodische Hinweise zur BVDW-Umfrage 
An der BVDW-Umfrage haben sich 101 Unternehmen im Zeitraum von zwei Wochen an der Online-Befragung beteiligt. Konkret: Internetagenturen (29 Prozent), Internet-/IT-Dienstleister (19 Prozent), Online-Mediaplaner/-Mediaagentur (11 Prozent), Online-Vermarkter (10 Prozent), Performance Marketing-/Affiliate-/Search-Anbieter (9 Prozent), Portalbetreiber/Publisher (4 Prozent), Mobile Dienstleister (2 Prozent) und sonstige Unternehmen der digitalen Wirtschaft (16 Prozent).

© CPWISSEN 01.02.2012 14:56