Silber für den Otto-Blog
Es ist eine außergewöhnliche Idee: Zwei Modejournalistinnen, eine in Hamburg, die andere in New York, berichten täglich über Modetrends, Lifestyle und Leute aus der Modewelt. Der Blog gehört zum Handelskonzern Otto, der sich auf diese Weise bei Modeinteressierten ins Gespräch bringt und umgekehrt Trends aus erster Hand erfährt. Nun hat der Blog Silber bei den Multimedia Annual Awards erhalten.
Das OTTO-Fashionblog Two for Fashion errang beim Multimedia Annual Award 2012 Silber in der Kategorie „Website“. Das Konzept: Die beiden Modejournalistinnen Thuy Ha und Kathrin Leist berichten täglich aus New York und Hamburg über Modetrends, Lifestyle und Leute aus den Trendmetropolen. Die Frauen laden immer wieder auch Gastblogger, unter anderem Otto-Mitarbeiter, zum Mitschreiben ein. Die direkte Ansprache und persönliche Präsenz der Autorinnen verleiht Blog und und dem Unternehmen Otto ein Gesicht und dient der Emotionalisierung der Marke Otto.
Die Autorinnen haben jahrelang für Printmagazine geschrieben. Für den Blog wählen sie allerdings eine persönlichere Ansprache als in Printmagazinen üblich. Texte werden wie „im Vorübergehen“ geschrieben. Diese Beiläufigkeit sollen die Leser spüren. Schließlich erwartet sie auf Blogs keine sachliche Objektivität, sondern persönliche, auch originelle Sichtweisen. Der Tenor lautet nicht „So war es“, sondern „So habe ich es erlebt“. Die Kommentare von Lesern werden direkt beantwortet.
Mit den inhalten von Two for Fashion werden alle relevanten Social-Media-Kanäle im Netz bespielt, heißt es in der Begründung der Jury. Seine hohe Videodichte, das Bloggen von Profis im Team mit Otto-Mitarbeitern und die Initiierung zahlreicher Social-Media-Events sind weitere herausragende Merkmale des Mode- und Styleblogs des Handelskonzerns Otto.
Two for Fashion wurde 2008 vom Hamburger Dienstleister Companions und dessen Geschäftsführerin Claudia Lüersen entwickelt. 2010 gewann Two for Fashion Gold beim Econ Award und beim OnlineStar Award sowie Silber beim BCP-Award, 2011 den „Deutschen Preis für Onlinekommunikation“ sowie den FOX AWARD, den Effizienzpreis von CPWISSEN. Der Multimedia Annual Award wird seit 17 Jahren ausgeschrieben und gilt als eine der renommiertesten Auszeichnungen der Branche.
© CPWISSEN 20.10.2011 11:39
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