Ein Blick rund um den Globus

Konzept
Ziel von 360 GRAD ist eine integrierte Berichterstattung, die sowohl faktenorientiert als auch unterhaltsam über das nachhaltige Engagement von Daimler zielgruppenspezifisch mit einem globalen und lokalem Anspruch berichtet. Die Berichte zur Nachhaltigkeit dokumentieren die Leistungen des Unternehmens hinsichtlich des „nachhaltigen Wirtschaften“ im (Geschäfts-) bzw. Jahresrückblick.

Der Titel „360 GRAD“ verdeutlicht, dass in Sachen Nachhaltigkeit einmal rund um den Globus geschaut wird. Denn Daimler ist weltweit an vielen Standorten aktiv und sich seiner globalen Verantwortung bewusst. Auch in anderer Hinsicht ist ein Rundumblick erforderlich: Daimler pflegt Beziehungen zu vielen Menschen, Organisationen und Partnern – nur im Dialog mit allen zusammen, ist Nachhaltigkeit wirkungsvoll zu gestalten. 360 GRAD steht dabei für Ganzheitlichkeit, Umsicht und Rücksicht, Lokalität und Globalität.

Inhaltlich widmen sich die Berichte den drei Themengebieten „Ökonomie“, „Ökologie, Innovation und Sicherheit“ sowie „Mitarbeiter, Kunden und Gesellschaft“. Der Daimler Nachhaltigkeitsbericht „360 GRAD“ steht für ein markantes Schwerpunktthema. Das Schwerpunktthema wird im MAGAZIN in mehreren Rubriken aufgegriffen wie Editorial, Essay oder Interview. Bereits im Inhaltsverzeichnis erfolgt eine farbliche Auszeichnung des Schwerpunktthemas. Darüber hinaus erhalten Schwerpunktthemen in der Kopfzeile des Magazins einen deutlichen Hinweis. Das Erscheinungsbild des Berichts ist geprägt durch nautische Koordinaten und Übersichtskarten, was der Marke „360 GRAD“ eine unverwechselbare Persönlichkeit verleiht.

Zielgruppe
Der 360 GRAD Nachhaltigkeitsbericht spricht mit MAGAZIN und FAKTEN ein internationales Expertenpublikum aus Medien, Politik, Verbänden, NGOs, Analysten, Wissenschaft und Führungskräften an. Das MAGAZIN richtet sich zusätzlich auch an Interessierte, Hochschulabsolventen, Kunden und Mitarbeiter. Darüber hinaus soll auch die weiter gefasste Öffentlichkeit angesprochen werden.

Inhaltliche Umsetzung
Der Daimler Nachhaltigkeitsbericht gliedert sich in drei Berichte:

1. 360 GRAD – MAGAZIN zur Nachhaltigkeit. Das Magazin berichtet journalistisch über die wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und ökologischen Belange des globalen Unternehmens.  

2. 360 GRAD – FAKTEN zur Nachhaltigkeit. Der Bericht ist konsequent an den Reporting-Richtlinien der Global Reporting Initiative (GRI) orientiert und umfasst Zahlen, Daten & Fakten zu ökologischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Indikatoren des nachhaltigen Wirtschaftens des Unternehmens. Der Bericht wurde von der internationalen Reporting Vereinigung GRI geprüft und mit dem Klassifizierung „GRI checked Level A+“ (= excellent) versehen. Im Bericht kommen auch Stakeholder zu Wort: das Berliner Ökoinstitut oder die Hans Böckler Stiftung bewerten die Nachhaltigkeitsleistung des Unternehmens und geben Handlungsempfehlungen.

3. 360 GRAD –Online. Der Onlinebericht bietet neben den nutzerfreundlich aufbereiteten Inhalten des Print-Berichts eine Vielfalt an Ergänzungen wie die Zusammenstellung von Kennzahlen und spezifischen Fahrzeugdaten sowie der GRI-Index inkl. Verlinkung der Indikatoren zu den entsprechenden Informationen und anderes Datenmaterial in Grafiken, Zeitreihen und Tabellen. Neben den Magazin-Artikeln werden Online zusätzliche und exklusive Inhalte bereitgestellt, wie ausführliche Interviews, Fotostrecken, vertiefende Hintergrundberichte, Videocasts, Animationen und Specials sowie weiterführende externe Links.

Das Einbetten von FAKTEN und MAGAZIN in den Navigationspunkt „Nachhaltigkeit“ auf der Konzern-Website bietet den großen Vorteil, dass die in sich abgeschlossene, gedruckte Publikation während des Jahres durch „News“ aus den relevanten Bereichen ergänzt werden kann und somit dem Leser stets ein aktuelles Bild der „Nachhaltigkeit“ bietet. Darüber hinaus wird seit Sommer 2008 in einem monatlich erscheinenden Sustainability E- Newsletter, der per Email an einen Top-Entscheider-Verteiler (Top Executives, Experten und Entscheider) versendet wird, zudem die Kommunikation verstärkt.

Optische Umsetzung
Wie bei allen klassischen Magazinen, trägt der Titel kein Firmenlogo. Das Cover ist so gestaltet, dass sich das Magazin in die Publikationsfamile vom Faktenheft bis hin zum Hightech-Report HTR einreiht. 360 GRAD steht für ein markantes Schwerpunktthema, das dem Leser eine Vorschau bietet. Dieser Heftschwerpunkt wird als Ein-Wort-Titel auf dem Cover genannt. Auf der Heftrückseite wird das Schwerpunktthema durch eine Definition erläutert.

Das Schwerpunktthema wird in mehreren Rubriken aufgegriffen wie Editorial, Essay oder Interview und bereits im Inhaltsverzeichnis farblich ausgezeichnet. Darüber hinaus wird in der Kopfzeile des Magazins deutlich auf Schwerpunktthemen hingewiesen. Die Rubrikbezeichnungen entstammen dem "360 GRAD"-Wortfeld. Das Editorial heißt „Orientierung“, das Inhaltsverzeichnis wird zur „Navigation“ und das Interview mit dem Vorstandsvorsitzenden zum „Einblick“. Die Rubriknamen sind jeweils in der metallischen Farbe Platinum gestaltet.  

Die Systematik der ganzseitigen Rubriken wird durch Textrubriken erweitert. Sie ergänzen die Artikel etwa als einspaltiges Kurzinterview unter „Rundheraus gefragt“. Sie liefern Zusatzinformationen für den Leser und schaffen Zugänge zu den Inhalten und Texten. Weitere Textrubriken sind: "Eckdaten" (Daten und Fakten), "Umkreis" (allgemeine, weitere Informationen, z.B. aus dem internationalen Kontext), "Zoom" (detaillierte Informationen zu einem Thema) oder "Zeitpunkte" (Abbildung zeitlicher Dimensionen).

Die Farbe Platinum wird über die Rubrikbezeichnungen hinaus für das komplette Infonavigationssystem des Magazins verwendet. Vom Zitat in Form einer „Sprechblase“ über Infokästen bis hin zu Datenkästen. Hieraus entsteht für den Leser ein einfaches und klares Bezugssystem für alle Informationen im Sinne des Schwerpunkthemas. Die Hauptfarben des Daimler-Corporate-Design sind einzelnen Artikeln zuzuordnen und hilft diese voneinander zu unterscheiden.

Ein hoher Weißanteil prägt das offene und moderne Erscheinungsbild der Daimler AG. Im 360 GRAD MAGAZIN schafft dieser Weißraum Leser-Orientierung, unterstützt die Heft-Dramaturgie und macht die Gliederung der Artikel sichtbar. Vor allem hat das Auge Gelegenheit, sich zwischendurch auszuruhen. Der weiße Rahmen ist Erkennungszeichen des Daimler Corporate Designs. Im Magazin zeigt deshalb bereits der Titel den weißen Rahmen. Selbst bei vollflächig eingesetzten Bildern bleibt dieser Rahmen erhalten.

Das Magazin ist durchgehend mit der Corporate Schrift gestaltet, wobei die einzelnen Informationsebenen, wie Headline, Lead, Text, Zwischenheadline, Zitate und Bildunterschriften durch ein System festgelegter Schriftgrößen und Schriftschnitte voneinander unterschieden werden - zur Strukturierung der Information und für zahlreiche Einstiegsmöglichkeiten in den Text.

Auszeichnungen

	Best of Corporate Publishing 2009: Gold   2006: Silber 2004: Silber 2003: Gold
	Art Directors Club Deutschland   2009: Award 2007: Bronze
	Deutscher Designer Club 2011: Award 2008: Award 2004: Award 2003: Award
	iF communication design award 2011: Award 2007: Award 2006: Award
	Creativity Award 2007: Merit 2005: Award
	13th Communicator Awards 2007: Award
	Internationaler Designpreis Baden-Württemberg 2006: Focus in Silber
	Freelense Layoutpreis 2004: 2. Preis
	Green Good Design Award 2009: Award
	Mercury Award 2011: Award