Die Führung beanspruchen

Grundlage des Erfolgs von MorphoSys bildet die eigene Antikörperbibliothek HuCAL GOLD. Die Farbe Gold steht gleichzeitig für den technologischen Führungsanspruch und sorgt für visuelle Eigenständigkeit innerhalb der Branche.

Der Weg "Von der Technologie zum Produkt" wird bereits auf dem Titel, in Form einer stilisierten Produkt-Pipeline, auf eindrucksvolle Weise illustriert. Die mit Heißfolie geprägten „Y“ symbolisieren das Zielmolekül des humanen Antikörpers und bieten dem Leser einen immer wiederkehrenden, optischen Ankerpunkt. Der Einsatz von Illustration und Röntgenbild macht die Trennseiten dieses Reports zu einem besonderen Erlebnis und vermittelt das Leitthema auf sehr eigenständige Weise.

Die in Goldtönen aufgebauten Illustrationen demonstrieren auf populärwissenschaftliche Weise, wie und wo humane Antikörper im Einsatz sind. Die Typographie baut eine Atmosphäre der Feinheit und des Details auf, ganz im Sinne des Geschäftsmodells von MorphoSys. Farben werden sparsam und sanft eingesetzt. Gold wird mit Schwarz kombiniert. Die rythmisch wechselnden Papiere verleihen dem Bericht Dramaturgie und Spannung.

Auszeichnungen

 Berliner Type  
Diplom Typografie

 LACP Vision Award
Silber

 ARC Award
Bronze

 Red Dot Award
communication design