Driving Ideas

 

Unternehmensstrategische und marketingspezifische Zielsetzung
Der Geschäftsbericht soll die Faszination des weltweit zweitgrößten Automobilherstellers und seiner vielfältigen Markenwelten spannend und gleichzeitig authentisch vermitteln und das Unternehmensprofil schärfen.  

Leser/Zielgruppe
Finanzmarkt, Aktionäre, Wirtschaftspresse, interessierte Öffentlichkeit 

Inhaltliches Konzept
Die Mobilität von morgen verlangt neue und mitreißende Ideen. Unter dem Dach von "Driving ideas" bündelt der Volkswagen Konzern seine Innovationskraft. Hier werden richtungsweisende Ideen für die Mobilität von morgen entwickelt und realisiert. 

Unter dem Motto "Driving ideas." stellt der Geschäftsbericht 2009 die Antworten des größten europäischen Automobilherstellers auf die Herausforderungen der Zukunft vor. Der redaktionelle Magazinteil eröffnet dem Leser in 14 Stories spannende Einblicke in die Welt von Volkswagen und seiner 9 faszinierenden Automobilmarken.  

Sprachliches Konzept
„Mensch“, „Umwelt“ und „Technik“ sind die drei Handlungsfelder, die sich aus „Driving ideas.“ Ableiten. Analog bilden diese drei Begriffe als Hauptrubriken den thematischen Rahmen für die einzelnen Beiträge im Magazinteil des Geschäftsberichts. Der Einstieg in die jeweilige Rubrik erfolgt durch ein Konzernthema, dahinter reihen sich die Marken. 

Eine hohe Internationalität (Menschen, Standorte etc.) prägt die einzelnen Beiträge. Vielfältige Stilformen (Feature, Interview, Reportage, Fotostrecke etc.) unterstützen den Magazincharakter und transportieren die Kernbotschaften ansprechend und abwechslungsreich.

Ziel dabei ist vor allem die authentische und glaubwürdige Information sowie eine inhaltliche und emotionale Tiefe, die Leser in die Themen des Geschäftsberichts zieht.  

Gestalterisches Konzept
Der Titel zeigt einen Ausschnitt der zukunftsweisenden 1-Liter-Studie „L1“. Die Titelzeile „Driving ideas.“ ist durch eine Heißfolienprägung hervorgehoben. 

Eine klare und geradlinige Gestaltung prägen den Magazinteil. Der hohe Bildanteil sowie der gezielte Einsatz weiterer Informationsebenen (Grafiken, Zitate und Info-Kästen) transportieren die Inhalte visuell ansprechend und abwechslungsreich. 

Für eine klare Gliederung sorgen die Kapitel-Trennseiten. Plakative Kennzahlen (in  Kaltfolienprägung) bieten Informationen zum abgelaufenen Geschäftsjahr – inhaltlich unterstützt durch Infografiken. 

Ein übergeordnetes Konzept für Typografie, Satzspiegel, Farben und Papier sorgt für die visuelle Konsistenz von Image- und Finanzteil. Grafiken und Tabellen sind klar und reduziert. Der akzentuierte Farbeinsatz und das System von grafischen Elementen unterstützen die Eigenständigkeit und Funktionalität des Berichts.

Bildkonzept
Die Bildsprache ist authentisch und journalistisch. Die Feature- und Reportage-Fotos sind lebendig und abwechslungsreich. Je nach Rubrik stehen Menschen, Umwelt oder Technik im Mittelpunkt der Fotografie. 

Der Vielfalt der Rubriken und Beiträge entsprechend wurde mit einer Reihe verschiedener Fotografen gearbeitet. Die Fotografie dokumentiert die Vielfalt und die Faszination der verschiedenen Marken. Dabei wurde besonderer Wert auf eine möglichst hohe Durchgängigkeit der Bildstilistik gelegt. 

Objektbesonderheiten
Die Titelzeile „Driving ideas.“ ist in Heißfolie geprägt. Das Volkswagen-Logo sowie die 10 Konzernmarken (Seite 1) sind durch partiellen Relieflack haptisch hervorgehoben. Die Kennzahlen der Kapitel-Trennseiten sind in silberner Kaltfolie geprägt. 

Das Papier Heaven 42 Softgloss mit Glanzlack hebt den Magazinteil optisch und haptisch vom Rest des Berichts (Heaven 42 softmatt, Mattlack) ab. Für Stabilität sorgt der gedoppelte Umschlag, der gleichzeitig die Tasche für den Beileger bildet.

Mehrwert bietet der Beileger „198 erfolgreiche Modelle“: beim Auffalten werden wesentliche Kennzahlen des Konzerns dramaturgisch inszeniert und die Viefalt der Marken und Modelle plakativ dargestellt. 

Durch die Eingriff-Stanzung am rechten Buchblockrand gelangt der Leser wahlweise direkt zum Lagebericht oder zum Konzernabschluss. Eine gedruckte Navigation sowie Querverweise und Weblinks bieten dem Leser Orientierung und Zusatzinformationen.

Der Geschäftsbericht ist FSC-zertifiziert und klimaneutral gedruckt. 

Crossmedia, Dialog und Wirkungsmessung
Zahlreiche Weblinks im Bericht bieten eine crossmediale Verknüpfung und weiterführende Inhalte. Der interaktive Online-Geschäftsbericht ist vom gedruckten Bericht abgeleitet.

Der Online-Geschäftsbericht bietet interaktive Features wie z.B. einen Kennzahlenvergleich, Tabellen-Downloads im Excel-Format etc.

Auszeichnungen

 Best of Corporate Publishing  

2010: Silber